Мнение от специалиста по ПиАр акциям. Ух, как бледен и немощен наш язык..)))
Начнем с определений
Скрытый текст
Слово "акция" имеет очень много смыслов.
ПиАр акция - мероприятие, направленное на установление взаимопонимания между социальными группами
Рекламная акция - мероприятие, направленное на продвижение продукта или услуги
Политическая акция - мероприятие, направленное на выражение идейной позиции
Протестная акция - мероприятие, направленное на выражение недовольства по какой-либо ситуации
И т.д.
Закон определяет необходимость согласования акций, однако как все понимают, речь идет о массовых политических и протестных акциях. Рекламные акции, к примеру, согласовывать не надо.
Однако, стоит сказать слово "акция" и "люди на улице", как это сразу вызывает нездоровые ассоциации и вопросы.
Именно поэтому наше мероприятие рекомендуют не называть "акция".
А что у нас на самом деле.
Скрытый текст
Чтобы ответить на этот вопрос, нужно четко разделять пять понятий
- суть мероприятия
- идентификация мероприятия
- форма проведения мероприятия
- цель мероприятия
- технологии мероприятия
Суть нашего мероприятия - установление взаимопонимания между мотоциклистами и автомобилистами. И с этой точки зрения наше мероприятие - это в чистом виде ПиАр акция.
Но, т.к. термин "акция" создает проблемы, идентификация мероприятия выглядит, как "Праздник безопасности и взаимопонимания на дорогах".
Обратите внимание на следующие нюансы
1. Праздники не подпадают под требования закона об акциях (прецедент - праздник ОНФ на 50 тыс чел с соответствующим разъяснением от правительства Москвы)
2. Формулировка звучит именно "безопасность и взаимопонимание", а не "весна и мотосезон". С точки зрения законов ПиАр в первом случае мы демонстрируем единение и поддержку, а во втором - противопоставление и предупреждение.
3. Для сохранения требований закона мероприятие проводится не массово в одной точке, а небольшими "праздничными" группами в разных точках и что важно - без каких-либо задержек в передвижениях окружающих граждан и без попыток втянуть их в активное участие.
Кстати, замечу, что данный праздник-акцию могли придумать любые участники движения, заинтересованные в повышении безопасности на дорогах. Это могло быть ГАИ, могли быть сами автомобилисты, но придумали его мотоциклисты. Просто потому, что именно у них самые высокие риски.
Что касается формы проведения мероприятия, то это радостное общение с автомобилистами силами небольших групп, в рамках которого проводится краткое пояснение, как повысить безопасность и раздаются листовки-памятки.
Теперь цель мероприятия.
Цель проста - повысить безопасность на дорогах.
И в этом смысле можно сказать, что наше мероприятие - это добровольная помощь государству (ГАИ).
Ну и наконец технологии мероприятия. Они тоже понятны.
1. Замена абстрактных призывов к миру на понятные и конкретные правила поведения (подсказки).
2. Передача этих правил не на словах, а в виде памяток
3. Доброжелательность и праздничная атмосфера, как инструмент снижения недоверия и отторжения
4. Участие не только мотоциклистов, но и автомобилистов, как демонстрация единства и заинтересованности обеих сторон.
В чем конфликт
Скрытый текст
Конфликт снова во взаимопонимании.
Реально принципиальных противоречий нет.
ХостДог говорил о целях - повышение безопасности.
А Сергей говорил о легитимной форме - праздник.
Одно другому не противоречит, а просто дополняет.
При этом, если внимательно прочитать их слова, то понятно, что они оба возражают против одного и того же - против того, чтобы праздник, как идентификация и частично форма мероприятия стал единственной сутью и целью мероприятия и потерял направленность на взаимопонимание и безопасность.
Не зря же Сергей упомянул об отстранении мотоклуба, который сделал именно так и устроил "свой праздник" с пьянкой и тем самым дискредитировал мероприятие.
А Игорь (хостдог) при этом беспокоится не только о "культуре", но и о том, чтобы мероприятие не стало просто тусовкой ради тусовки. Пусть даже культурной и без алкоголя.
И в этом он прав.
Настоящий 2-й номер - это девушка, которая всегда прикрывает твою спину в прямом и переносном смысле
